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网易严选高层出现人事震荡 老将梁钧出马能否领军杀出重围

记者 张涛 朱梦秋

2019-10-30 14:09:40中国商报/中国商网 收藏0 评论0 字数1,328 分享

中国商报/中国商网(记者 张涛 朱梦秋)近日,网易集团人力发表全员邮件宣布人事任命及业务调整。网易公司副总裁、严选事业部总经理柳晓刚因个人原因离职,任命梁钧为严选事业部新任总经理,工作向网易CEO丁磊汇报。

 资料显示,梁钧是网易战功赫赫的老将,曾担任高级副总裁,负责网易无线事业部,开发过网易泡泡,也是丁磊1997年创业时的合作伙伴之一。不过,在当前形势下,他能否带网易严选走出红海,杀出一片新天地?

在出售了网易考拉后,网易严选成为网易硕果仅存的电商业务,故而此番严选事业部最高层的变动格外引人关注。外界纷传这可能意味着网易将出售严选业务。

对此,网易严选公关部回应中国商报时表示,柳晓刚近期因个人原因离职,未来梁钧将带领严选团队。梁钧是网易初创团队的重要成员之一,为网易早期的发展做出了卓越贡献。网易严选是网易长期投入的核心业务之一,公司对网易严选长远的发展充满信心,因而没有出售的计划。

在宣布换帅的同时,中国商报记者注意到网易严选还更换了商标。对此,网易严选方面对记者表示,这是为了让品牌更具辨识度。这个举动在某种程度上也意味着网易严选目前可能确实没有出售计划,更换领军人物旨在提振业绩。

网易严选于2016年正式上线,并以独特的风格受到消费者青睐。公开数据显示,网易严选上线第一个月交易额就超过了3000万元。此后,网易严选的交易额不断走高,到2016年12月,网易严选的月交易额已较其刚上线首月翻了一番。2017年初,丁磊甚至为网易严选制定了当年GMV(总交易额)达到70亿元的目标。为了加速发展,网易严选的商品品种也在不断增加。到2017年5月,网易严选的SKU(库存量单位)已从最初的数百个发展至5000多个。

彼时,网易的电商业务正处于快速增长通道,2017年第四季度营收增速甚至达到175.2%,网易严选也一路高歌,丁磊的“70亿GMV”目标在当年顺利实现。于是,2018年丁磊又抛出了“200亿元GMV”的目标。

不过,网易严选的高速增长态势并没有延续多久。从2018年开始,网易电商的营收增速开始放缓,2018年,网易电商的营收增速从第一个季度至第四季度不断下滑,分别为101%、75.2%、67.2%、43.5%。至2019年一季度,网易电商营收增速仅为20.2%。网易严选也遭遇同样的境况。在电商整体增速放缓的大趋势之下,由于行业门槛不高,网易严选的模式很快引来同行仿效,纷纷推出类似的电商业务,如小米有品、淘宝心选、京东京造等,不断蚕食网易严选的市场空间。与此同时,网易严选的供应链环节也遭遇挑战,经营成本不断攀升。在多重压力之下,丁磊的“200亿元GMV”愿望就此落空。

“精选电商在中国市场尚处于成长期,网易严选打开了精品电商的窗口,具有一定的先发优势,但面对淘宝心选、京东京造、小米有品、苏宁极物、必要商城等的冲击时,未能形成爆发式增长态势”,网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青说,加上考拉卖掉以后,网易严选也受到波及,作为网易目前仅剩的电商业务,网易严选面临巨大压力。她认为,网易严选面临品类数量、产品把控、售后体验、销售渠道下沉、收割流量等一系列问题,未来能否突围与国内消费者成长有密切关系。

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