中国商报社主办
您当前的位置: 首页 > 财经 > 正文

纳爱斯创始人庄启传去世 他的品牌让保洁都服气

核心提示: 7月11日,纳爱斯集团创始人庄启传因病离世,享年66岁。其一手创立的洗涤品牌纳爱斯曾经被国际巨头保洁视作竞争对手。

7月11日,纳爱斯集团创始人庄启传因病离世,享年66岁。纳爱斯集团官网之后刊出讣告称,庄启传因病医治无效,于11日14时52分逝世;追悼会定于15日举行。

纳爱斯集团官网信息显示,庄启传于1952年9月出生于浙江丽水人,1971年进入纳爱斯集团前身地方国营丽水五七化工厂工作,1984年底经职工民主选举为厂长。1993年,公司进行股份制改造,庄启传任浙江纳爱斯化工股份有限公司党委书记、董事长兼总经理。2001年组建集团。

纳爱斯起源于1968年。有报道称,当时一批老干部创建了纳爱斯的前身地方国营丽水五七化工厂,只生产单一的产品——肥皂。

1971年,19岁的庄启传进入这家化工厂工作。随后,庄启传当过工人、班组长、销售员、供应组长、供销科副科长、科长、经营副厂长,按照他自己的说法,他是半步、半步走过来的,没有跨过一个整步。

据悉,1987年3月30日的《浙江日报》刊登了一篇题为《敢创第一的厂长》的文章,其中提到,1985年1月,丽水化工厂民主选举厂长。其时,“文凭热”正兴盛,选谁当厂长,少不了要问问他什么学历。可在丽水化工厂,工人们偏是选上了初中文化水平的庄启传。工人们了解他:这青年有股犟脾气,干啥都想争第一。

“是的,我就想让企业创第一流水平。”庄启传当选厂长的头一天,就在职工大会上亮出他的心愿,“我决不当守摊子的厂长,而要使工厂的产值、利润、文明办厂、产品质量在全地区名列第一。”

此后,为了寻求突破也为了生存下去,庄启传就为上海制皂厂做代工,在做代工的同时,也不断学习别人的先进技术。1989年,全国的煤炭资源紧张,没有煤炭就得停工,于是庄启传就让工人们用木柴代替煤炭。1991年,庄启传引进瑞士先进技术,开发出纳爱斯香皂,售价只有进口香皂的一半,创出了化工厂第一块名牌。

1992年,庄启传敏锐把握商机,与香港丽康发展有限公司合作成立浙江纳爱斯日用化学有限公司,将突破点锁定在洗衣皂上,最终推出了“雕牌”超能皂,随后该产品“雕”迅速被中国消费者熟知。当时庄启传在报纸上刊登广告,只要读者买到报纸,并且将纳爱斯的优惠券剪下来去商店就能领到一块肥皂。

纳爱斯成为中国肥皂行业龙头后,庄启传不为多元化所心动,他说:“虽然一块肥皂、一袋洗衣粉太普通了。但人的一生是很短暂的,一辈子能做成一件事也就了不起了。”

如今,纳爱斯集团产业覆盖家居洗护、织物洗护、口腔护理、个人护理等多种领域,旗下拥有雕牌、超能、纳爱斯、伢牙乐、100年润发等知名品牌。

值得一提的是,强调“只用对的,不选贵的”的雕牌也成了国际日化巨头宝洁最重要的竞争对手之一。有媒体之前报道称,宝洁全球总裁到中国做调研后曾表示,强调纳爱斯是个很有文化底蕴的公司,,今后宝洁在中国的真正对手就是它。

2015年,在经济不景气的大环境下,纳爱斯销售额超过190亿,当时甚至有媒体称,“这个企业在很多方面已经超过了宝洁”。在此背景下,2016年,庄启传曾提出要“再造一个纳爱斯”的口号,不过,两年过去,纳爱斯却遭遇发展困境,2015年提出的承包制也日渐受到争议,一度引发员工离职潮。

分享到:
相关新闻

关于我们   广告服务   诚聘英才   网站声明   联系我们  

互联网新闻信息服务许可证    京ICP证101100    京ICP备14002229号-2    京公网安备110102005801-2

  中国商报社 版权所有