中国商报社主办
您当前的位置: 首页 > 产经 > 正文

从辉煌到落魄:昔日“中国冰箱之王”新飞能否再腾飞

核心提示: 初夏的六月,朝阳下的新飞电器工厂门前,没有了从前熙熙攘攘工人们上班的人群。“新新飞,新发展,新飞电器2018隆重开工”的红色条幅仍然动情的随风飘扬着,但是在新新飞人心中,新飞的新希望却正在经历着无限的怀念、感伤与迷茫。

中国商报/中国商网(记者 王琰)6月12日,河南新飞电器有限公司管理人发布《关于新飞电器依法重整进展情况的公告》。根据公告所说,目前,新飞处于重整执行阶段,且进展顺利。按照重整计划路线图,新飞公司创新性运用股权拍卖形式招募重整投资人。此次公开拍卖目的为招募适格重整投资人,是依据重整计划进行的公开拍卖,而不是被动的资产司法拍卖。

寥寥数语苍白地解释着此前媒体铺天盖地的关于新飞破产清算之传闻。但对于大多数人来说,新飞电器即将被拍卖的事实足以令人惊愕与叹息:昨天的冰箱之王,何以如此惨淡地走到了今天,明天的新飞又将何去何从?

微信图片_20180614083740

欣喜地腾飞

曾几何时,新飞电器最好地诠释了新飞品牌的标志,像平原大地展翅的雄鹰:坚毅、勇猛!

十年间,一家小小的军工厂成长为令世界侧目的国际品牌。

据相关报道,新飞的前身是一家创建于1958的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂。然而产品单一、设备老化等原因造成公司亏损超过70万元。

1983年,接任该厂厂长的刘炳银去广州考察后发现,南方地区家家户户都开始购买冰箱。于是,刘炳银决定放手一搏,用白色家电开启了企业的转型之路。

当年,貌似只有小学学历的刘炳银十分果敢且雷厉风行,在他的带领下,1984年,新飞冰箱项目正式在国家轻工业部立项;1985年,公司从荷兰飞利浦引进了现代化冰箱生产线;1986年,新飞年产能10万台的电冰箱产线投产,“新乡-飞利浦”品牌冰箱正式上市销售。8年后的1992年,新飞冰箱已经成为中国家电制造业的一张国际名片。

就这样,弹指一挥的十年,新飞从一家濒临倒闭的小军工厂到中国家电业的国际名牌,新飞如雄鹰般高高地翱翔在家电商业的蓝图中,无比骄傲与自豪。

有媒体报道,当时在新飞工作,成为新飞人,会有一种特别的荣光。的确,1996年的河南省新乡市,当地人均月工资仅二三百元,而新飞电器的员工平均工资已过千元。

不仅如此,雄鹰的腾飞仍在加速度。相关数据显示,1996年以来,新飞连续8年产销电冰箱突破一百万台,各项主要经济指标均位居中国电冰箱行业前列;1997年新飞品牌价值已高达31.84亿;2002年9月,新飞冰箱、新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”,成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。

2002年,新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强,扣除出口因素,仅国内市场占有率就高达18.88%以上。而令人感叹地是,海尔冰箱2017年市场份额位列全球第一的数据是17.3%。由此可见新飞当年的腾飞是多么的辉煌。

还有人说,当年的新飞盛极一时,打败过三星、西门子,远胜海尔、格力,一度被誉为中国“冰箱之王”。

艰辛地停飞

在中国,鹰是充满传奇色彩的鸟。千百年来,鹰一直被人类所神化,成为勇敢、威武的象征,但新飞这只雄鹰却似乎在平原大地上飞累了。

一个个冰冷的数字残酷的揭露了令人难以接受的残酷现实:新飞从腾飞到飞不动再到停飞。

中怡康数据研究显示,2011年,新飞市场份额已由之前的行业第二位,跌出国内品牌前五位。奥维德数据则显示,2012年新飞冰箱销量同比下滑37%,市场份额开始连年下跌,并于2014年彻底跌出国产冰箱品牌前十名行列。

新加坡丰隆公布的数据显示,2011年至2016年,新飞电器的亏损金额分别是5166万元新币、1.17亿元新币、3763万元新币、6064万元新币、1.1亿元新币、1.3亿元新币,6年时间亏损总计5.07亿元新币。

飞越巅峰之后,由于连续6年持续巨额亏损5.07亿新币(约合人民币24.83亿元),负债总额超过22亿元,曾经享誉全国的冰箱巨头新飞电器最终在2017年11月1日做出了停产重整的决定。

目前,阿里拍卖上已经挂出了新飞公司的100%股权拍卖信息,丰隆亚洲董事会认为,如果提议的股权转让成功,将降低丰隆亚洲在中国高度竞争消费品市场的亏损,并剥离不良和无利可图的资产。

新飞停飞了!对于近年来新飞如此艰辛的飞行航程,有人将矛头指向外来人——那个在多年前引进的外资股东新加坡丰隆集团。有人认为,当地政府在对新飞品牌管理上出了问题,影响了新飞品牌的发展。也有人说,是刘炳银当年错过了最佳的多元化发展时期。一时间,众说纷纭。

如今,被媒体广泛引用的是:在《广告到底》一书中,新飞当家人刘炳银曾表示“大而全有啥用呀?海尔不是搞了许多新玩意吗?实践证明也没啥值得可牛的嘛,实现利税还没有我的三分之一多呢。”

但有新飞人对此公开反驳称,1997年,刘炳银就曾提出让新飞进入空调市场,当时惠而浦正准备卖掉蓝波空调,但这一方案被新加坡董事会驳回。2000年,刘炳银再次试图收购广东三荣空调,仍旧被董事会否决。

一年后的2001年,引领新飞起飞,见证新飞腾飞的当家人刘炳银突然被查出癌症病逝,新飞电器由李根继任。据公开报道显示,2005年,新乡市政府将新飞集团在新飞电器所持有的39%国有股权作价5.1亿元转让给丰隆亚洲。此次交易完成后,新加坡丰隆亚洲持有新飞电器90%股份,新飞集团持有10%股份。2006年,李根被免职,新加坡人张冬贵接替这一职位,并空降400多名员工将新飞的中高层全部换掉。

自此,又一个十年开始,而不同于上一个新飞欣喜飞越的十年,这一次是长达十年内耗的开始,新飞艰难的挣扎也难以再次展翅起飞。

眼下,距离6月28日正式拍卖日还有一段时间,但参与围观的人数已相当可观。据相业内人士分析,由于新飞的品牌仍具有一定影响力,这也许将吸引众多“接盘者”参拍。

但是,根据北京市金杜律师事务所制订的新飞三公司重整计划摘要,新飞破产后会清退所有员工,预计补偿金额达到了1.58亿元,债权申报总额超过了25亿元,因此网友们估算新飞账面总资产不到11亿,即使是算上新飞电器/土地的拍卖价,也难以偿还所有债务。据悉,此前,新飞在2012年与2013年还分别遭遇过停产危机,但在政府的介入与帮助下,度过两劫。

新飞人痛彻地心扉

从2017年11月停飞到2018年初的短暂复工再到拍卖重组,新飞人的希望再一次落空。与曾经的荧光形成鲜明对比的是,当年在当地的工资收入前茅,如今成了落后生。

据新飞老员工公开披露,2012年,新飞电器一线工人的工资仍是千元左右,一度出现员工大罢工的局面。很多新飞人认为,新加坡方面对新飞中高层管理全部大换血,再加上中外员工待遇相差巨大,合资后十多年没给工人们涨薪。

更有媒体曾报道,2003年时,新飞曾发生一场火灾,还未等消防车赶来,新飞员工就冲进去扑灭了大火,厂房虽然被熏得一片漆黑,但仅仅十天之后,就被员工一点点自发清理得焕然一新。然而2007年,新飞电器的空调厂房又发生了一场大火,当时员工就站在路边,看着大火说,烧吧,烧光了才好。

几年时光,新飞人为何对新飞如此痛彻心扉地逆转,令人感慨万千。

记者几经辗转,从一些新飞人的口中打听到些许新飞工人安置的现状。眼下,新飞工人的工资和保险并没有停,据说会发到2018年6月。在今年6月之后,将会转到当地社保,新飞人可以领取相应的失业补助。至于补偿,一位有着近五年工龄的新飞员工表示,自己可以拿到九千多元补偿,可是这些钱需要在公司拍卖之后,有了资金才会发放。据说,十年以上工龄的老新飞人能拿到的补偿是两万元左右。

而当地政府对于新飞员工的安置问题更是三缄其口,曾私下表示,安置方案关系到7000多新飞员工的生活安定,不便透露。

新飞:盼新飞

打开京东、苏宁与天猫,新飞冰箱在电商巨头的商城中仍然还在销售中,记者看到上千条的评价中,98%的好评率仍算是优等生行列。据透露,新飞电器在新乡当地的展厅也在打折处理工厂的库存。一度繁忙的厂房,冷清的空无一人。

但令人意外的是,在接受采访的几位新飞人中,虽然都知道为数不多的补偿款还尚不能马上到位,却仍然有一颗等待新飞复工返聘的心。多位新飞人表示,如果新飞被新的企业收购,只要符合返聘条件,会愿意继续回到新飞工作。

记者多方联系,暂时无法找到更多的新飞人来确认,是否有更多的新飞人都在期盼着重新回归新飞的那一天。

不过,哪怕是星星点火般的新飞人的希望,是不是也能在有一天以燎原之势再次燃起新飞的起飞的梦想?

在新乡,奔跑在新飞大道上的汽车与来往人群络绎不绝。今天在这里路过的人们或许不曾多想,一条道路名称背后的由来,曾是一个企业在当地身份显赫的印迹。

而对于新飞本身,新飞的新大道又会从哪里开始呢?这一切,虽然仍是一个未知数,却在新飞人的期盼中,多了一些情杯与温度。期盼新飞和新飞人,都能有一个新的希望和新的开始。

纵深:致中原大地曾经辉煌过的商业品牌

显然,在全球尤其是中国在家电行业如此激烈的竞争环境下,失去人才、没有核心技术、还在内耗的新飞,在产品、品牌、服务、营销上全线战败,或许只是时间问题。

今天的新飞,让记者想到了也曾经火爆中原和另外两个响当当的商业品牌:春都和亚细亚。新乡的两个近郑州与洛阳,在90年代,都曾拥有过引领行业、红极全国甚至全球的商业品牌。

从洛阳的春都火腿肠——“中国的第一根火腿肠”、“一根会跳舞的火腿肠”,以及“中原之行哪里去——郑州亚细亚”,到“新飞广告做到好,不如新飞冰箱好”,相信这三个品牌的广告语,都曾是国人耳熟能详的商业广告。

昨天星光熠熠的品牌故事都是极其的相似和耀眼,但星光黯淡和流星陨落的痕迹却各有各的不同,或是大刀阔斧地多元化失败,或是商战背后的伤痛、亦或是合资之后的艰辛。

有人感叹时代的变迁,有人惋惜造化弄人。这一个个的商业品牌故事,似乎也在轻轻的诉说,无论上半场多么光鲜,也要为下半场提前做好准备,一个好的商业品牌,不仅仅是能站到最高,更重要的是,能看到多远!

分享到:
相关新闻

关于我们   广告服务   诚聘英才   网站声明   联系我们  

互联网新闻信息服务许可证    京ICP证101100    京ICP备14002229号-2    京公网安备110102005801-2

  中国商报社 版权所有