中国商报社主办
您当前的位置: 首页 > 商业 > 正文

品类价格等不具优势 奥特莱斯触网“还在路上”

核心提示: 奥特莱斯对于电商市场早已心动,但在实际布局中却面临着在品类、价格等方面不具优势的痛点。

网购

图片来自CNSPHOTO

奥特莱斯(以下简称“奥莱”)对于电商市场早已心动,但在实际布局中却面临着在品类、价格等方面优势不足的痛点。首创奥莱日前宣布,旗下电商“钜MAX”已有超过300个国际知名品牌入驻,共计商品品类50余万个;商城总注册人数超过50万人,用户进行线上充值近2万次,人均充值8000元,一年内单用户最高购物223次,服装服饰单用户最高年度消费5万元。

然而,成绩虽然亮眼,但这背后却难掩奥莱触网的尴尬。

据悉,首创奥莱实体店内的大部分品牌实际上并不参与线上销售。以首创奥莱房山店为例,入驻钜MAX的品牌数量不超过50%。此外,价格优惠力度的缺失也让钜MAX在与综合型电商的角力中略逊一筹。对于手握优质品牌和体验优势的奥莱来说,如何应用自身资源完成实现线上突围,是一个现实而紧迫的话题。

传统奥莱以国际大牌集聚、正品保证及价格优惠而受到国内消费者欢迎,但上述优势在当前的奥莱电商却难以体现。

从品牌数量上看,就首创奥莱电商项目而言,钜MAX目前线上品牌数量约为线下品牌的50%,但商品品类数量却不足线下店的1/10。

从商品品类上来说,在首创奥莱实体店内,每个品牌店内的款式有近百种,但钜MAX大多数品牌店内仅有三四十件产品,甚至有的品牌店内只有几件商品。如古驰在钜MAX上线的商品仅为8件,但实体店内的产品则在上百件。

不只是商品数量上存在短板,奥莱电商还存在价格不具优势的问题。据了解,首创奥莱实体店内的商品可能还要低于线上电商的商品。

不可否认,当前的零售品牌不仅有自己的线上渠道,也会选择进驻综合电商。正因为已经有了较为成熟的线上销售渠道,起步较晚的奥莱电商很难对零售品牌产生足够的吸引力。

耐克总公司相关人员表示,耐克进驻奥莱的线下销量可观,并不需要进驻线上平台。因为线上销售相对复杂且购买的消费者很少。同时耐克拥有多种品牌自己的销售渠道,例如天猫旗舰店和京东旗舰店等平台,暂不会上线奥莱的电商平台。

中购联购物中心委员会主任郭增利表示,商品的主动权主要集中在品牌商手里或者零售门店中,品牌商在运营过程中多考虑销售和形象树立两大因素,当品牌商认为电商平台的正向影响不是很大的时候,品牌商的选择意向较弱。当不能掌握商品的主动性时,这类电商平台更多是要起到品牌传播作用。

业内普遍认为,实体零售触网是发展大势,但实际运营却不容易,线上线下融合是趋势,但实体零售应该把握自身商业价值,不能仅成为渠道商。

对于奥莱触网,业内普遍认为“还在路上”。有业内人士认为,奥莱需形成以信息技术(大数据、物联网、AI等)为驱动,以消费者体验(满足消费者各种各样需求的购物场景)为核心,将线上、线下的人、货、场三要素重构的新商业业态。通过线上电子商务打通线下奥特莱斯商城,利用更多平台优势,包括持续提供国际知名品牌商品、国际知名品牌代工厂商品以及C2M去中间化直销在内的多维度运营模式,持续为消费者提供更多低价正品与高品质服务。

(综合自:北京商报、中国网财经、东方网、网易)

分享到:

关于我们   广告服务   诚聘英才   网站声明   联系我们  

互联网新闻信息服务许可证    京ICP证101100    京ICP备14002229号-2    京公网安备110102005801-2

  中国商报社 版权所有