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不看疗效看广告?你以为洗脑式“神药”只有莎普爱思?

核心提示: “治疗白内障、选好药,选莎普爱思!”“得了白内障,就用莎普爱思。等到失明就晚了!坚持滴是关键!”……洗脑式广告词让不少老年人认准了这款“神药”。

近日《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》一文,公开质疑莎普爱思滴眼液的药效及广告宣传。这款昂贵的、号称能预防和延缓白内障的眼药水单仅在 2016年一年就卖出了2800万支,年销售额 7.5 亿人民币。但实际上,多位专家表示,目前全世界没有一种药物被证明能有效预防或治疗白内障。

据悉,莎普爱思曾多次在广告宣传上出现问题,被各地药监局通报,其产品头孢克肟颗粒、苄达赖氨酸滴眼液更是上过质量黑榜。此外,该企业工作人员曾多次向所在地科技局官员行贿,这些均有记录可查。

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“白内障,莎普爱思滴眼睛”的广告词重复出现且非常醒目,但“早期老年性”的字样标注得非常小,如果不仔细看,根本看不清。

数据表明,该企业研发力度低,宣传费用高。在2016年,相关产品的广告宣传费用是2.6亿元,而同期对于抗白内障药物研发以及苄达赖氨酸滴眼液的研发费用却仅有350.19万元和200.03万元。

据该企业招股说明书显示,2008年度~2013年度,莎普爱思技术开发费分别为592.22万元、693.55万元、934.85万元、1356.75万元、1833.54万元、2234.44万元,该费用占营业收入的比例除2008年是在4%以外,其余5年均维持在3%左右。

而在上市之后,该公司研发费用占营业收入比例不增反降,2014年度至2016年度的这一比例分别为3.65%、3.39%、2.97%,这三个年度研发费用维持在2700万元~3200万元区间,不到近两年广告费用的零头。

此外,广告中所说的药到病除的奇效也让人怀疑。从具体的实验来看,1998年1月~7月,北京医科大学第三医院、中山医科大学中山眼科中心、北大医院等17家医院参与莎普爱思滴眼液的III期临床试验。III期临床试验综合总有效率73.73%,与II期临床试验总有效率71.13%相似。莎普爱思以此为证据,认为该滴眼液是一种安全、确实 有效的抗白内障药物。

但曾从事医药研发的人士并不认可这一说法。“国家食药监(总)局1998年才设立,当时很多临床实验实际上是不完善的,很多仿制药的临床实验数据不具备有效性,所以近两年开始要求仿制药重新去做临床实验。”该人士称,以口服片剂的仿制药为首,监管要求过去的老仿制药需要把有有效性数据拿出来。

除了近期被人狂diss的莎普爱思外,“风湿、类风湿、颈椎、腰间盘,快用曹清华”,曹清华胶囊洗脑式的广告也被人扒出。7天疏通关节,3个月内能让受损骨关节重生,躺在床上的患者能下地行走,拄拐杖的患者能健步如飞。现实中难缠的关节疾病,在曹清华胶囊广告里可谓药到病除。

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然而,在广告中疗效神奇的曹清华胶囊实际上是“保健品”升级为中药的药品类产品。该药因多次夸大宣传,被海南省、福建省、黑龙江等省的食药监局通报批评、勒令整改。

值得注意的是,在曹清华胶囊宣传中起到重要作用的“神医”曹清华本人的身份也扑朔迷离。目前曹清华官网的职务信息已被删除,将曹清华教授改为曹清华女士。此外,曹清华官网还有一些临床试验等信息也被删除,包括其描述的观察390例病例信息的描述。

除了“莎普爱思”和“曹清华”外,近期天津市查处违法药品广告“舒筋定痛片”,宣称“滑膜炎、关节僵硬疼痛只需服用三盒,肩周炎、腰椎间盘突出只需服用五盒,类风湿、股骨头坏死只需服用八盒”,严重误导消费者。

近年来,夸大其词、虚假宣传的医药广告屡禁不止,消费者深受其害。据中国消费者协会数据显示,2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉共1954件,其中涉及虚假宣传的有485件,占24.82%。

据广告法第四条规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告法第十六条还规定,医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证;说明治愈率或有效率;利用广告代言人作推荐、证明等内容。但一些涉嫌虚假宣传的医药广告往往游走在法律边缘。

天津社会科学院研究员张宝义表示,虚假的医药广告利用了人们对死亡、疾病、衰老的恐惧来推销产品,抓住了部分消费者医学常识薄弱的软肋,通过描述出糟糕的症状加剧消费者的焦虑,这种不安全感导致部分消费者“病急乱投医”。

在某款饮料都号称能让人的寿命延长百分之十的时候,在诸多保健品都标榜能包治百病的时候,有关部门必须找找医药市场的病灶所在了。莎普爱思滴眼液广告中有句话倒是很应景:“等到失明就晚了”。

(综合自:第一财经、每经网、北京晚报、江淮晨报)

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