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品牌富民强市的“万宁范本”

核心提示: 当下,万宁聚焦“四个全面”战略,践行“五大发展理念”,加快“四轮驱动”发展,着力“绿色万宁、蓝色万宁、红色万宁、开放万宁、文化万宁、幸福万宁”建设,朝着全面建成小康社会和“滨海花园城市、清新度假胜地”目标方向阔步前进。

万宁,犹如镶嵌在海南东部黄金海岸线上的一颗璀璨明珠,潮起东岸,揽誉世界。

“中国槟榔之乡”、“中国书法之乡”、“中国长寿之乡”、“全国武术之乡”、“中国龙舟小镇”、“世界长寿之乡”、“世界冲浪胜地”……姿态万千,风情万种的万宁散发着无穷魅力并展现出强劲动力。

“中华龙舟大赛”、“ 国际冲浪赛”、“海钓精英邀请赛”、“国际大帆船赛”、“环海南岛公路自行车赛”……各大体育赛事相继举办,城市魅力愈发凸显的万宁,充满着无限活力和独特气质。

国家生态文明先行示范区、国家智慧城市、省级文明城市建设全力推进,省级卫生城市、省级园林城市创建成果持续巩固……经济发展与生态保护、城市品位不断提升的和谐万宁实现共赢。

当下,万宁聚焦“四个全面”战略,践行“五大发展理念”,加快“四轮驱动”发展,着力“绿色万宁、蓝色万宁、红色万宁、开放万宁、文化万宁、幸福万宁”建设,朝着全面建成小康社会和“滨海花园城市、清新度假胜地”目标方向阔步前进。

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万宁建设日新月异,图为万宁市万城镇现代新城一景。

一个个品牌相继铸成,一张张蓝图如期绘就。万宁,通过实施富民强市的品牌战略,筑起了海南绿色崛起新高地。

打造品牌农业

助农增效增收

立足本地,彰显特色。在万宁,走进山乡渔村,驻足太阳河畔,眺望六连岭下,遍地尽现色彩斑斓的瓜果蔬菜生产基地,槟榔、胡椒等热带作物园,阡陌纵横的虾池鱼塘,展现出一幅幅现代特色农业的繁荣景象。

近年来,万宁市委市政府以热带特色现代农业为基础,实施“数字理农、质量兴农、商标富农、市场旺农、金融支农”工程。以打造槟榔、咖啡等“王牌产业”为重点,大力培育特色农业产品。近年来,产自万宁的槟榔、兴隆咖啡、东山羊、和乐蟹、港北对虾、马鲛鱼等名优特色产品享誉海外。

“作为‘中国槟榔之乡’、‘国家槟榔示范基地’的万宁,素有‘海南槟榔半万宁’之美称,槟榔产业关乎着万宁农业增效、农民增收。”万宁市委书记张美文说,近年来,海南省委省政府高度重视槟榔产业的发展,万宁市委市政府通过实施系列政策扶持和产业化引导,通过重点发展槟郎这一“王牌产业”,以提高老百姓的幸福指数。

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万宁引进大企业带动槟榔产业发展和农民就业,图为海南口味王槟榔加工生产车间一景。

在产业扶持方面,万宁综合运用和发挥财政奖补等杠杆作用,投入2000万元设立“政府风险补偿基金”,撬动银行贷款资金3.5亿元,有效地缓解了槟榔产业融资贷款担保难题。另外,推行槟榔病虫害绿色防控,免费对槟榔园病虫害实施绿色防控面积达4万亩。投入4871万元实施全市槟榔加工厂生产用电实行以公变电价收费,创建了1万亩槟榔提高单产示范基地。

在产业发展中,万宁始终将生态环境保护放在首位。据万宁市槟榔和热作产业局副局长严欣介绍,从2012年起万宁率先在全省推行槟榔烘干绿色改造项目,推动槟榔初加工转型升级。截至目前,全市累计推行建设槟榔烘干环保设备达7933台,约占全省总量的2/3。全市槟榔初加工的农户、合作社和小微企业达252家。

“坚持以大企业带动槟榔深加工,以企业园区建设拉动产业发展和农民就业,把产业发展与精准扶贫有机结合。”张美文说,近年来,万宁以产业集聚区建设为载体,以地方特色产业和公司(合作社)+贫困户的方式推进长效产业扶贫,以鼓励贫困户转移就业作为增加收入主要途径。

据介绍,作为海南省农业产业化重点龙头企业、万宁市重点工业企业的海南口味王科技发展有限公司,目前在万宁的后安槟榔深加工园区和东澳槟榔加工园区解决了近5000人就业。本土槟榔深加工企业海南雅利公司的长丰槟榔深加工园区解决了2000多人就业。与此同时,万宁市政府鼓励本地贫困人口到口味王等槟榔加工企业打工,打工的本地贫困户,每个月可以拿到万宁市的就业补贴300元和扶贫补贴200元。海南口味王科技发展有限公司总经理曾海东介绍说,目前口味王吸纳建档立册贫困户354名,贫困户就业以来,每个月有2000多元的收入,甚至部分月收入高达三四千元,通过就业对其脱贫起到了帮助作用。据了解,季节性槟榔初加工带动当地农民就业约1万人,人均劳务收入1.2万多元。

数据显示,目前,万宁槟榔种植面积达53.2万亩,占海南省一半以上。年产量突破14万吨,实现年产值24.79亿元,生产加工量占海南省的三分之二。槟榔种植户48130户约301860人,槟榔种植人均收入5915元,占全市农村居民人均可支配收入的30.2%;农民每年从槟榔产业中获得人均纯收入达4000元。

对于未来槟榔产业发展,万宁市市长周高明表示,万宁力争“十三五”期间,使万宁在海南乃至全国或全球的槟榔产业中取得应有的地位,让万宁槟榔拥有话语权、定价权。同时,全力推进万宁槟榔城建设,把槟榔城建设成集种植、科研、加工、休闲观光、文化体验、交易仓储物流等为一体的特色农业产业园,成为海南槟郎产业聚集平台。

打造品牌赛事

为发展添活力

万宁城市魅力愈发凸显,品牌体育赛事为这座城市发展增添了无限“活力”。

近年来,万宁市先后引进了世界职业冲浪协会和国际冲浪协会顶级赛事,建立了中国最大的冲浪俱乐部,经过不断培育和推介,冲浪赛、龙舟赛、海钓赛、中华龙舟大赛、海上拉力赛、环岛自行车赛等重大赛事已经成为万宁的品牌赛事。“世界冲浪胜地”、“中国水上运动之都”等名片纷至沓来。因举行中华龙舟大赛而闻名的和乐镇荣获了“中国龙舟小镇”称号。

今年10月22日至30日举行的2016年第11届环海南岛国际公路自行车赛起点和终点均设在万宁兴隆,在第一、第二赛段所经过的万宁石梅湾至大花角滨海旅游公路,以其大海、沙滩、山岭、半岛、内海、河流、港口、田园等优美的景色让参赛选手流连忘返。

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品牌赛事为万宁发展增添无限“活力”,图为环岛赛车队经过万宁滨海旅游公路。

“环岛赛必将成为万宁体育和文化旅游产业联动发展的重要纽带,成为扩大开放、提升水平、增进友谊、促进交流的一张‘金色名片’。”万宁市委书记张美文表示,这将为万宁融入“一带一路”战略、“建设滨海花园城市,打造清新度假胜地”、谱写“美丽中国海南篇章万宁彩页”增光添彩。

据介绍,11年来,万宁从未缺席环岛赛,今年万宁已是连续两届作为主办城市。环岛赛好比柔美的丝带,将万宁具有代表性的区域、景点、重点项目串联起来,使人们通过环岛赛对万宁形成了较为完整的直观印象。今年的赛事由来自国内外60多家电视台及网络频道进行同步直播,约3.5亿观众实时关注……美丽的万宁,再一次全面而丰富地展现在世人面前。

“冲浪节、环岛赛等大型赛事在万宁成功举行,将成为万宁提升城市竞争力及影响力的有效途径之一。”万宁市政府市长周高明如是说。

近年来,各项品牌赛事的举办,有效地推动了万宁城市品牌营销和旅游与体育、文化等产业融合。据万宁市旅游委主任陈宏跃介绍,他们在全省率先打造的六大水上运动旅游产品,吸引着越来越多的游客前来万宁旅游和体验。2015年万宁市共接待旅游过夜人数387.03万人次,同比增长6.7%;实现旅游总收入35.13亿元,同比增长18%。

打造文化品牌

助力经济腾飞

长寿万宁,万福骈臻。2013年11月,万宁市获授“世界长寿之乡”称号。业界专家表示,万宁人长寿的原因除得天独厚的自然因素外,万宁科学和谐发展的软环境同样功不可没。

近几年来,在加快社会经济发展的同时,万宁不忘生态环境的保护,先后投入3亿多元完成造林绿化和降低能耗。此外,还建立起健全的公共服务体系,群众生活质量得到保障,让万宁实现了经济发展与环境保护、人与自然和谐共生,百姓“乐业”与“安居”并举成为了万宁的“长寿密码”。

“打造‘长寿之乡’品牌,非一朝一夕之功,先后获誉‘中国长寿之乡’、‘世界长寿之乡’是一个综合性社会品牌,是万宁社会文明发展程度的重要标志,为万宁打开了一扇走向全国通向世界的大门。”万宁市委书记张美文说,2014年,万宁在北京王府井步行街举办的包括100名百岁老人肖像摄影作品在内的多组作品共同组成“万岁万宁——来自‘世界长寿之乡’”的专题图片展,为国内外观众展现出了一个立体的鲜活的万宁。如今,万宁以其长寿文化魅力、社会和谐氛围和良好生态环境,吸引着全国各地的人选择到此置业定居。

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万宁旅游卡通形象“万万”“宁宁”

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万宁城市名片和城市形象logo

开展中英文城市名片、城市形象LOGO和旅游卡通形象全国征集评选,是万宁进一步提升城市形象、扩大知名度和美誉度的又一力作。2015年11月21日,在第十六届海南岛欢乐节万宁分会场开幕式上,时任万宁市委常委、宣传部长彭玉斌正式发布了全新的万宁中英文城市名片:“多彩多情 万福万宁”和“Colorful Wanning Land of Leisure”。城市名片“多彩多情”高度概括了万宁山海相接、雨林滨海、温泉怡人、咖啡飘香、槟榔醉人等绚丽多姿的自然景观和红色文化、佛教文化、长寿文化、华侨文化、生态文化、海洋文化、美食文化、书法文化、体育文化等异彩纷呈的人文图谱。“万福万宁”则凸显了万宁得天独厚的自然资源和深沉厚重的人文积淀所赋予这座城市“万福骈臻、万家康宁”的无限美好形象。

今年10月30日,以海南四大名菜中的万宁“东山羊”与“和乐蟹”为原型设计出来的“万万”、“宁宁”两个卡通形象被正式确定为万宁旅游卡通形象,与万宁城市名片相得益彰,诠释了万宁最鲜明的自然特征和人文品质。

另外,作为全国生态文明先行示范区的万宁市,近年来,按照“一村一品”的特色和差异化规划,与美丽乡村建设相结合,先后打造出文通村、竹埇村、溪边村等一大批示范性生态文明村庄,生态文明村创建和美丽乡村建设取得了新进展和新突破。

发展文化产业就是发展生产力。万宁市委常委、宣传部长杨志斌表示,近几年来,万宁先后通过“感动万宁”年度人物评选和“出彩万宁人”的推广宣传,“城市名片”、“城市形象LOGO”、“旅游卡通形象”以及“万宁精神”的征集,成功举办系列重大品牌赛事等,增强了万宁城市文化软实力和城市活力,扩大和提升了万宁的知名度和美誉度,助推了万宁产业和县域经济发展。

打造品牌旅游

助推产业融合

福地皆盛景,万宁自多情。有人曾比喻,如果将海南岛视作一位清纯美丽少女,那么绵延万宁百余公里海湾,则是缠绕其胸襟的腰裙。发展旅游,万宁有得天独厚的资源禀赋,尤其是地处热带与亚热带交接处的兴隆旅游度假区,以其独特地理位置、温泉资源和厚重的侨乡文化,不仅是海南旅游发源地之一,曾经更是海南旅游的引领。当下,在万宁全域旅游创建中,兴隆更具责任担当。

据介绍,近年来,万宁围绕“建设滨海花园城市、打造清新度假胜地”目标,实施“一带两区三组团”发展战略,以重振兴隆、东山再起和海洋旅游、乡村生态游为抓手,推进旅游产业的全面转型升级。

“重振兴隆关键要打好‘侨乡、咖啡、温泉、生态、发财’五张牌。”万宁市委书记张美文表示,其重点措施包括通过改造兴隆旅游区,引导景区和酒店转型升级;深度挖掘侨乡文化,把兴隆打造成全域全民全时旅游引领者;建设三座桥四条路以及完善升级五大公园,打造丰富的旅游产品。

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“乐购万宁”成旅游购物新热点,图为万宁首创奥特莱斯旅游景区一景。

兴隆咖啡,是兴隆旅游文化的符号。到兴隆的外地游客,都会慕名前去小镇上的咖啡街品饮一杯地道的兴隆咖啡,感受其别样韵味。而对于长期居住在兴隆的华侨人来说,一杯浓郁醇香的咖啡里或许还蕴着一段历史、一个故事、一种情怀。

“新中国第一家咖啡厂就在万宁兴隆华侨农场,在上世纪50年代,东南亚的归侨们不但把喝咖啡的传统和制作、冲泡咖啡的手艺带到兴隆,还在兴隆成功引种咖啡。”万宁兴隆咖啡行业协会秘书长吴春光介绍说,目前全市咖啡种植面积突破了1万亩,在兴隆镇上从事咖啡经营的大小店铺有150多家,超过1000人从业。

为拉长咖啡产业链,万宁按照全产业链的发展思路,着力推进农旅融合,鼓励创建以咖啡为主题,集种植、加工、品尝、休闲体验、观光旅游等为一体的综合性生态农业示范基地。

“坚持‘点、线、面’结合,推动由‘旅游驿站’向‘旅游目的地’转变,万宁正全力打造全省旅游城市‘第三极’。”万宁市市长周高明说,近年来,万宁在着力打造的产业功能、旅游功能、文化功能和社区功能深度融合的旅游经济新聚焦点并不断完善。

目前,南起石梅湾、北至大花角的滨海旅游公路建成通车。东山岭旅游区成功创建国家4A级景区,兴隆侨乡国家森林公园获批成立,32公里的兴隆国家绿道建成对游客开放。万宁品牌农产品、旅游新产品对外展销窗口海口“万宁街”启动建设。“中国龙舟小镇”的和乐蟹、港北对虾等当地名优特色产品深受游客青睐。

另外,相继推出的“观山品海”、“侨乡看绿”、“乐购万宁”、“美丽乡村”和“热恋万宁”五大旅游精品线路,特别是依托首创奥特莱斯世界品牌折扣店打造的“乐购万宁”旅游线路成为新热点。据万宁首创奥特莱斯旅业发展有限公司总经理林爱国介绍,2015年奥特莱斯世界品牌折扣店实现营业额6.3亿元,接待游客超过155万人次。今年前三季度,实现营业额5.32亿元,同比增长39.11%。

万宁通过系列品牌的创建和培育推广,品牌综合效应已成为其经济增长的助推器。2015年万宁市实现地区生产总值165.53亿元,增长7.8%;地方公共财政预算收入16.4亿元,增长8.4%;社会消费品零售总额63.66亿元,增长11.2%;城镇常住居民人均可支配收入25523元,增长7.8%;农村常住居民人均可支配收入11513元,增长10.4%。今年前三季度,据初步统计,全市生产总值达135.6亿元,同比增长7.5%;城镇和农村常住居民人均可支配收入分别同比增长7.7%和9.5%。

抓品牌就是抓发展。万宁,创建品牌的步伐从未停歇,所打造的诸多品牌必将发挥其最大综合效应,为提升“六个万宁”建设水平、全面建成小康社会和“滨海花园城市、清新度假胜地”目标持续给力,助推万宁绿色崛起实现新跨越。(本版图片均由万宁市委宣传部提供)(黄良策 记者 李 祥)

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